Inspirando-se no nome
O Monte Everest, localizado na Ásia e elevando-se a mais de 8 mil metros do nível do mar, é um símbolo inconfundível de altitudes imponentes, frescor e a natureza em sua forma mais pura. Inspirada por esses atributos, a fabricante de purificadores de água Everest embarcou em um ambicioso projeto de reposicionamento de marca. A empresa, que se associa às imagens evocadas pelo nome, buscou refletir essas qualidades em sua nova identidade e comunicação.
Uma campanha estrategicamente dividida
Desenvolvida pela agência WMcCann, a campanha de rebranding da Everest foi estruturada em três fases distintas, centradas em uma série de filmes lúdicos. Estes filmes foram criados para capturar e transmitir a nova visão e posicionamento da marca. Com o slogan “Qualidade lá no alto”, a nova identidade, concebida pelos diretores de criação Ricardo Weitsman e Felipe Gomes, reafirma o compromisso duradouro da Everest com a qualidade, algo que tem sido a marca registrada da empresa desde 1966, com mais de 5 milhões de consumidores e uma posição de liderança no mercado B2B.
Estratégia de mídia 360º
A campanha se destaca por sua estratégia full funnel de mídia 360º, que abrange comerciais de TV aberta, OOH (Out of Home) e diversos canais digitais. Para amplificar o alcance e impacto da mensagem, a Everest recrutou um grupo de influenciadores de grande destaque nas redes sociais. Entre eles estão a apresentadora Sabrina Sato, o jogador de vôlei Bruno Rezende (conhecido como Bruninho), o chef de cozinha Felipe Bronze e a arquiteta Stephanie Ribeiro. Esses embaixadores têm a missão de comunicar de forma irreverente, consolidando a nova imagem da marca e fortalecendo seu vínculo com os consumidores.
A visão da agência
Marcio Borges, VP Executivo e Diretor-geral da WMcCann Rio, compartilhou seu entusiasmo sobre o projeto: “Temos muito orgulho em ser a agência de comunicação escolhida pela Everest neste momento tão estratégico. Ficamos ansiosos com o lançamento da terceira etapa da campanha ‘Qualidade lá no alto’, que consolida a mensagem das fases anteriores e eleva a marca a um novo patamar em termos de reconhecimento e impacto.”
Lançamento da terceira fase
A culminação do projeto de rebranding foi marcada pelo lançamento da terceira fase da trilogia de filmes publicitários, que aconteceu na quinta-feira, 9 de novembro. O filme desta fase apresenta um casal que, cansado dos altos custos e inconveniências da água engarrafada, opta por um purificador Everest. O produto não só promove um consumo mais consciente e sustentável, mas também proporciona praticidade, economiza espaço e, claro, oferece água gelada de altíssima qualidade.
Fortalecimento da identidade
Carlos Alexandre Rangel Guimarães, Diretor Comercial da Everest, destacou que a campanha não apenas aumenta a exposição e visibilidade da marca, mas também reflete o amadurecimento de sua identidade ao longo do ano. “A campanha ressalta os diferenciais do nosso produto, que é uma referência no mercado e sinônimo de tradição e qualidade”, afirmou Guimarães, destacando o equilíbrio entre as ações on-line e off-line que foram cuidadosamente coordenadas para fortalecer a presença da marca.
Expectativas para o futuro
Carlos Alexandre Rangel Guimarães revelou que a Everest projeta um aumento de 20% nas vendas de seus purificadores nos próximos meses. Com mais de 500 revendedores e assistências técnicas ativos em todas as regiões do Brasil, a empresa está otimista em fechar 2023 com um crescimento de 18,5% em relação ao ano anterior. Essa previsão de crescimento reflete a confiança da empresa na eficácia de sua nova estratégia de marca.
Impacto e reconhecimento
O rebranding da Everest visa não apenas renovar a imagem da marca, mas também garantir que ela permaneça relevante e competitiva no mercado. A campanha “Qualidade lá no alto” simboliza um novo capítulo na história da Everest, um que promete elevar a marca a novas alturas, solidificando seu compromisso com a qualidade e a inovação. Com uma estratégia bem planejada e executada, a Everest está pronta para conquistar ainda mais consumidores e reforçar sua posição de líder no mercado de purificadores de água.A campanha de rebranding da Everest ilustra claramente a importância dos serviços de marketing digital, como a Mídia Programática (DV360), oferecidos por empresas como a Mídia Seven, parte do Grupo Saftec. Utilizando tecnologias avançadas de publicidade digital, a Mídia Programática permite que as empresas alcancem seu público-alvo de maneira mais eficiente e precisa, otimizando a distribuição de anúncios em múltiplas plataformas digitais. Para empresas de todos os setores, essa abordagem proporciona uma vantagem competitiva significativa, garantindo que a mensagem certa atinja as pessoas certas no momento certo.
